Con un volume impressionante di 345 milioni di litri esportati nel 2024 e un controvalore di 2,25 miliardi di dollari, l’Italia si conferma leader nel mercato vinicolo statunitense, affiancata dalla Francia. Per consolidare questa posizione strategica, Veronafiere ha deciso di portare a Chicago il Vinitaly.USA 2025, un evento che si terrà il 5 e 6 ottobre presso il Navy Pier. Quest’anno, la manifestazione ospiterà 250 espositori, tra cui cantine e consorzi, che vantano un fatturato aggregato superiore a 7,2 miliardi di euro. Ci si aspetta una forte partecipazione di importatori e buyer, che rappresentano un’opportunità imperdibile per le aziende vinicole italiane.
L’identikit dei nuovi wine lover americani
Secondo l’Osservatorio UIV–Vinitaly, il mercato statunitense è in continua evoluzione e non è affatto saturo. I nuovi consumatori di vino italiano sono principalmente rappresentati dalla Generazione Z e dai Millennials, due gruppi demografici che stanno rapidamente guadagnando terreno nel panorama del consumo di vino. Inoltre, si osserva una crescente diversificazione delle comunità di consumatori, con un incremento della presenza di latinoamericani e afroamericani, che stanno contribuendo a un cambiamento significativo nelle preferenze e nelle abitudini di consumo.
Gli stati americani che mostrano tassi di gradimento superiori alla media nazionale includono:
- Texas
- Illinois
- California
- South Carolina
- Georgia
In queste aree, si stanno aprendo spazi importanti per vini italiani rossi e frizzanti come il Lambrusco, che sta diventando sempre più popolare, oltre a vini strutturati come l’Amarone e il Primitivo. Non meno importanti sono i vini bianchi emergenti, tra cui il Vermentino, la Ribolla, il Soave e il Verdicchio, che stanno attirando l’attenzione di un pubblico sempre più vasto e variegato.
Strategie e nuovi mercati per il vino made in Italy
Il 75% dei consumatori di vino italiano negli Stati Uniti si concentra in pochi stati chiave: California, New York, Florida, Texas e Illinois. Questi stati non solo rappresentano una fetta significativa del mercato, ma evidenziano anche una notorietà media del 72% e un tasso di acquisto del 55%. Adolfo Rebughini, direttore generale di Veronafiere, ha sottolineato l’importanza di Vinitaly.USA come strumento per consolidare la presenza del vino italiano e per esplorare nuove aree di business.
Oltre al trade show, il Vinitaly.USA 2025 offrirà anche il wine2wine Vinitaly Business Forum, corsi di formazione della Vinitaly International Academy e spazi dedicati al turismo del vino e all’olio extravergine d’oliva con SOLExpo. Queste iniziative non solo promuovono il vino italiano, ma creano anche occasioni di networking e formazione per gli operatori del settore.
Un mercato strategico per l’Italia del vino
Il profilo dei nuovi consumatori mette in luce potenzialità significative in stati meno tradizionali, come Colorado, Arizona, New Mexico, Arkansas, Louisiana e Indiana, dove i tassi di penetrazione del vino sono in costante crescita. La diversificazione dei consumatori sta aprendo nuove opportunità per le aziende vinicole italiane, che possono beneficiare di una domanda crescente in mercati precedentemente considerati secondari.
Grazie a Vinitaly.USA 2025, il vino italiano si prepara quindi a conquistare 113 milioni di nuovi potenziali consumatori, confermando il ruolo di punta del Made in Italy nel panorama enologico mondiale. La manifestazione rappresenta non solo un’opportunità di vendita, ma anche un’importante piattaforma per la promozione della cultura del vino italiano, che si distingue per la sua qualità, varietà e tradizione.
In un contesto in cui gli Stati Uniti si confermano uno dei mercati più promettenti per il vino italiano, è fondamentale che le aziende vinicole si adattino alle nuove esigenze dei consumatori. La crescente attenzione verso il biologico, il sostenibile e il locale sta influenzando le scelte di acquisto, rendendo necessario un approccio più consapevole e mirato.
In questo scenario, la partecipazione a eventi come Vinitaly.USA rappresenta un passo cruciale per le aziende italiane che vogliono affermarsi in un mercato tanto competitivo. L’innovazione, la qualità e la capacità di comunicare i valori del vino italiano saranno determinanti per attrarre e fidelizzare i nuovi consumatori americani, che sono sempre più alla ricerca di esperienze uniche e autentiche legate al vino.
Con un approccio strategico e una visione orientata al futuro, il vino italiano è pronto a scrivere un nuovo capitolo nella sua storia di successo negli Stati Uniti, capitalizzando sulle tendenze emergenti e sulle nuove opportunità di mercato.