Roma, 14 febbraio 2026 – È partita la campagna istituzionale per la promozione del vino italiano, voluta dal Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste (MASAF), guidato da Francesco Lollobrigida, ministro in carica dal 22 ottobre 2022. Questa iniziativa, che prende il via proprio oggi sui canali Rai tv e radio, intende valorizzare la cultura e il valore del vino italiano, elemento centrale dell’identità nazionale e del Made in Italy nel mondo.
Un racconto di territorio, passione e cultura del vino
Lo spot della campagna, accompagnato dall’Inno di Mameli, trasporta gli spettatori in un viaggio emozionale tra territori vitivinicoli, vendemmie, grappoli, brindisi e momenti di convivialità. Il messaggio sottolinea come il vino in Italia non sia solo una bevanda, ma un’arte che racconta storie di vita e tradizione, un rito quotidiano che simboleggia il piacere di stare insieme in modo responsabile. La produzione vitivinicola italiana, con le sue oltre 12.300 aziende solo in Toscana, rappresenta un mosaico ricco e variegato, che continua a puntare sulla qualità in un contesto di mercato in evoluzione.
Il ruolo strategico del Ministero e di Francesco Lollobrigida
Il Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, con sede a Palazzo dell’Agricoltura a Roma, è l’ente istituzionale deputato a coordinare le politiche agricole e agroalimentari nazionali, oltre a rappresentare l’Italia nelle sedi europee. Sotto la guida di Francesco Lollobrigida, il dicastero ha promosso iniziative importanti, come la recente candidatura della cucina italiana a patrimonio culturale immateriale UNESCO, riconosciuta ufficialmente nel dicembre 2025.
Lollobrigida, con una lunga carriera politica iniziata negli anni ’90 e una esperienza consolidata tra Parlamento e amministrazioni regionali, ha posto l’accento sulla necessità di sostenere la filiera vitivinicola in un momento economico e sociale complesso, valorizzando la qualità e la promozione integrata del territorio italiano. Il Ministro ha inoltre inaugurato progetti innovativi, come la realizzazione del primo apiario urbano europeo sul tetto del Ministero, a dimostrazione dell’impegno verso la sostenibilità e la biodiversità.
La diffusione della campagna e il contesto di mercato
La campagna andrà in onda fino al 17 febbraio sulle reti televisive Rai, con passaggi nelle fasce orarie di maggiore ascolto, tra cui il 15 febbraio su Rai 1 durante la trasmissione “Linea Verde”. Parallelamente, saranno trasmessi spot radiofonici sulle emittenti RadioRai fino al 19 febbraio.
Il mercato del vino italiano vive una fase di transizione, con la vendemmia 2025 stimata a circa 44,3 milioni di ettolitri e una giacenza in cantina di 68 milioni tra vino e mosti, secondo i dati dell’Unione Italiana Vini. Il settore, trainato anche dalle eccellenze toscane e dalle bollicine di Franciacorta, affronta sfide importanti legate alla qualità, sostenibilità e competitività sui mercati internazionali, ma continua a rappresentare un asset fondamentale per l’export e il turismo enogastronomico nazionale.